Некоторые особенности ведения рекламных кампаний

Реклама, непременный спутник рыночной экономики, ворвалась в нашу жизнь два десятилетия назад и вызвала много возмущённых отзывов в свой адрес. Сейчас мы уже не представляем продвижение товаров без рекламных кампаний. Оказалось, что врывающийся на самом интересном месте телепередачи рекламный ролик нужен не только производителям, но и покупателям. Грамотно проведённые рекламные кампании повышают интерес к рекламируемым товарам и услугам, увеличивают продажи. И наоборот, ошибки, допущенные при создании рекламы, вызывают отторжение покупателей.

Разработка рекламных кампаний требует обязательного присутствия квалифицированных специалистов, способных провести своевременный анализ рынка, продумать цели и задачи рекламы, составить такой бюджет, который впоследствии не ляжет тяжёлым бременем на кошельки покупателей и не оттолкнёт их от рекламируемого товара. Даже кратковременная реклама, выполненная удачно, может дать положительные результаты. Красочно и образно представленная реклама горящих туров привела к тому, что авиабилеты в Черногорию были раскуплены задолго до предполагаемых путешествий, а вспыхнувший интерес к этой небольшой стране увеличил количество российских туристов.

Но наряду с удачными рекламными проектами встречаются явные ошибки, к которым относится, например, привлечение известных артистов к рекламированию различных лекарственных препаратов. Зная из средств массовой информации о личной жизни звёзд, в том числе об их болезнях, люди понимают, что это реклама «за деньги».

Ещё одна из распространённых ошибок разработчиков рекламы заключается в том, что они пытаются «подтягивать» людей до своего уровня, создавая не совсем понятные основной массе населения рекламные продукты. Совсем недавно горячий спор вызвали появившиеся в крупных городах рекламные щиты с изображением ребёнка, на спине которого находилась погашенная сигарета. Создатели этой рекламы преследовали благую цель – показать вред курения, но многие поняли рисунки буквально.

Также портит рекламу недостаток или избыток текста. Например, надпись «Черногория», выполненная на рекламном щите с изображением красивого пейзажа, не даёт представления об истинном назначении такой рекламы. Психологами установлено, что лучше всего воспринимается рекламная информация, заключённая в пяти – шести словах, которая быстро считывается и содержит законченную мысль.

Если же в рекламе используется много слов в превосходной степени, это тоже вызывает недоверие большинства покупателей, понимающих, что любой товар имеет не только достоинства, но и недостатки.