SEO

Создание сайта и его оптимизация для нужд пользователей – еще не самое важное в Интернет-маркетинге. Важную роль играет оптимизация сайтов для поисковых систем – или SEO (Search Engine Optimization). Для начала, стоит сказать, что любая поисковая система состоит из таких компонентов, как spider, crawler, indexer, database и, наконец, search engine results engine, или система выдачи результатов. Именно эта система определяет порядок выдачи результатов на запрос пользователя. Критерии этого отбора изменяются практически каждый день, так как система требует постоянного совершенствования. Вся деятельность SEO зависит от алгоритмов работы различных систем.

На заре эры SEO, работа оптимизаторов была практически не нужна. Дело в том, что изначально поисковики выдавали результаты в соответствии с содержанием страниц, правильной разметкой и навигацией, а также внутренними ссылками. Это привело к тому, что результаты поиска на 90% состояли из спама – так как создание сайта, не несущего смысловой нагрузки и соответствующего требованиям поисковиков, было делом пары часов.

Это потребовало разработки новых алгоритмов отбора сайтов. Компанией Google был разработан алгоритм расчета авторитетности страницы – Page Rank. С созданием этого алгоритма основным параметром отбора страниц стало содержимое. Авторитетность страницы увеличивало количество ссылок на нее. В связи с этим SEO-деятельность стала направленной на регистрацию в различных каталогах, обмен ссылками и прочее.

Таким образом, SEO-деятельность разделилась. Некоторые оптимизаторы занимаются «белой» оптимизацией сайтов. В этом случае раскрутка сайта осуществляется методами, не запрещенными поисковыми системами – то есть честная реклама, обмен ссылками с другими ресурсами и тому подобное.

Некоторые оптимизаторы также занимаются «серой» оптимизацией. В этом случае применяются нежелательные методы – например, линкаторы (автоматизированные системы обмена ссылками) или покупка ссылок.

И наконец, существует «черная» оптимизация сайтов, которая означает, что продвижение сайта в топ какого-либо поисковика осуществляется при помощи скрытого текста, создания дорвея и прочего. Скрытый текст означает, что страницы сайта, помимо основного текста, заполняются также скрытым текстом мелкого шрифта под цвет фона. Дорвеи – это автоматически или вручную созданные страницы, на которых содержится бессмысленный набор ключевых слов. Такие страницы обычно используются как посредники между основным сайтом и поисковой системой. За использование «черной» оптимизации сайт может быть удален из баз данных поисковиков.

Также все поисковики тщательно проверяют страницы при помощи спам-фильтров, часто банят за использование даже «серых» методов, постоянно меняют системы вывода результатов, в связи с чем SEO-деятельность требует большого профессионализма и умения постоянно соответствовать изменяющимся требованиям.