Привлечение и развлечение световой вывеской

Реклама рекламе рознь. Иногда рекламодатели в погоне за дешевым успехом получают эффект обратный тому, который ожидали получить. К примеру, одна питерская фирма над своим офисом разместила громадное панно, на котором было начертано название этой самой фирмы. Все ничего, но в самом названии была пропущена одна буква. Световой короб был очень дорогой, с подсветкой. Ее было хорошо видно в людном месте при свете солнца и луны. И все это время потенциальные покупатели недоумевали: что они видят – вывеску с названием фирмы, в которой работают безграмотные люди, которые даже не удосужились посмотреть – что это им над офисом прилепили рекламщики?

Торговала фирма солидным компьютерным оборудованием. «Несерьезная» вывеска принесла на короткое время всплеск интереса к фирме. Но только на короткое время. Потом люди стали обходить офис с безграмотной рекламой стороной. Все-таки в сознание массового потребителя закралось недоверие. А вдруг в этой фирме действительно работают оболтусы. Купишь у таких дорогой лэптоп, потом добивайся правды – не добьешься.

К изготовлению вывески солидная и уважающая себя компания подходит во всеоружии маркетинговых исследований. Но какие требования предъявляет современная наука о продвижении товара к вывеске, наружной рекламе? Самое главное требование – наружная реклама не должна шокировать, вгонять покупателя в недоумение, внушать ему сомнения в качестве товара. Позитив, и только позитив! Только при такой постановке дела наружная реклама работает на все сто.

Конечно, юмор и шутку никто не отрицает. Хороший юмористический слоган, который выразительно читается с вывески супермаркета во время промо-акций или презентации нового вида товаров, только привлекает потенциальных клиентов. Но, повторимся, если юмор будет позитивным и не разрушающим, а созидающим. Эффективные световые вывески призывают покупателя приобрести товар без явного нажима, давления. Насилие над волей покупателя исключается. Даже если оно завуалировано шутливым тоном.

При подготовке информации для вывески учитывают множество различных факторов, которые действуют на аудиторию. К примеру, в рабочем районе не следует рекламировать супердорогие гламурные вещи. Здесь живут люди, которые близки к реальной жизни и запросы у них более приземленные, чем у обитателей фешенебельных кварталов для нуворишей. Вывески в магазинах для пожилых покупателей, настроенных, как правило, более консервативно пишут точным, деловым и доброжелательным стилем. предельно подчеркивая уважительное отношение к пожилым клиентам. Для каждой категории – свой язык, свое графическое оформление.

Дифференциация рекламных методов при создании вывесок применима и в широкопрофильных супермаркетах. Здесь вывески группируются по блокам, создавая интенсивные рекламно-информационные блоки. Такие места могут стать площадками для широких рекламных акций и презентаций.