Штрих-код от кутюр

Без штрих-кодирования сегодня практически невозможно представить современный мир. Эти незатейливые полоски и цифры, которые можно наносить практически на любую поверхность, в состоянии дать массу информации о товаре, на который они нанесены. При этом сведения о продукте могут быть усвоены не только покупателем или продавцом, но и автоматом.

На данный момент штрих-кодирование можно с уверенностью назвать самой распространенной технологией автоматической идентификации, так как она в разы дешевле и доступнее таких аналоговых приспособлений, как радиочастотные или электронные метки.

Маркировка товара в подавляющем большинстве современных магазинов осуществляется при помощи идентификационных или инвентарных наклеек, а поскольку печать стикеров стоит сущие копейки, их использование — это экономически выгодное решение проблемы успешной автоматизации торговли или работы складского помещения.

Но у каждого явления есть и своя оборотная сторона: при всем удобстве штрих-кодирования этот полосатый прямоугольник сложно назвать красивым.

А между тем дизайну упаковки современные производители уделяют порой больше внимания, чем ее содержимому.

Но пока ученые мужи из Массачусетского технологического института придумывают замену несимпатичному штрих-коду в виде светодиода, покрытого особой маской-фильтром, ведущие креативщики мира решают проблему по-своему.

Некоторые дизайнеры принимают волевое решение не бежать от «полосатой» проблемы, а интерпретировать ее в своих фантазиях с присущим творческим натурам размахом. В результате появляются на свет упаковки продуктов, на которых штрих-код занимает как минимум треть всего художественного пространства.

Но остроумные японцы пошли дальше и с 2004 года совершают совсем уж экстравагантные манипуляции со штрих-кодированием: дополняют унылую картинку разнообразными элементами, частично меняют ее форму, создавая порой удивительно остроумные композиции.

За ними устремились американские и русские дизайнеры, за куда меньшие деньги готовые разработать для той или иной фирмы уникальный креативный штрих-код.

К несомненным достоинствам подобных дизайнерских изысков можно отнести изящество ее рекламной функции, ведь картинка штрих-кода может обыгрывать стиль торговой марки, ее образ и так сказать философию продукта.

На такую вещь покупатель обязательно обратит внимание, запомнит оригинальный внешний вид и, несомненно, оценит чувство юмора и вкус компании.

Негативным же моментом можно счесть то, что луч сканера, считывающий информацию со стикера или с самого товара, сможет выполнить свою функцию только в том случае, если пересечет все линии штрих-кода, а это при экстравагантных интерпретациях возможно уже не на всей поверхности идентификационного знака.

Продавцу в магазине, особенно, если покупок много, приходится тратить существенно больше времени на то, чтобы сканер справился с задачей.