Как добиться эффективности в контекстной рекламе

Для многих компаний контекстная реклама – это только побочный «эффект» раскрутки ресурса. Тем не менее, данный инструмент может приносить заметную пользу, если его правильно использовать.

Как и любая другая, контекстная реклама должна подаваться в правильное время и в правильном месте. Данный инструмент имеет несколько преимуществ. Во – первых, аудитория имеет высокую активность и высокое «качество». Во – вторых, рекламное сообщение можно подстроить под каждого пользователя, потому что можно определить интересы каждого посетителя интернета. Наконец, при поиске товаров, услуг и информации до 47 процентов пользователей обращаются к поисковым роботам, то есть при помощи контекстной рекламы вы можете охватить большую аудиторию. Среди недостатков можно отметить достаточно высокую стоимость и невозможность «достучаться» до тех 53 процентов пользователей, которые не обращаются к поисковым системам.

Контекстную рекламу используют для стимулирования продаж услуг и товаров. Для формирования имиджа компании лучше использовать другие инструменты. Кроме того, контекстная реклама поможет найти людей и вещи, поэтому текст объявления может быть любым.

Чтобы правильно использовать инструмент, вы должны пройти несколько этапов. В первую очередь, нужно создать само объявление, затем подготавливают сайт, устанавливают дополнительные настройки и запускают рекламную кампанию. В ходе проведения мероприятия оценивают эффективность объявлений и вносят необходимые корректировки.

Что же понимают под подготовкой качественной рекламной кампании? Это, как всегда, выбор ключевых поисковых фраз. Специалисты выделяют несколько проблем. Первая из них – это низкая суммарная частота показов выбранных ключевиков, поэтому не обеспечивает необходимый объем продаж. В этом случае составляется семантическое ядро, то есть используются и менее явные запросы. Если целевых запросов слишком много, что не укладывается в рекламный бюджет, то отбираются наиболее эффективные из них или бюджет сокращается иными методами.

Для контекстной рекламы необходимо отбирать запросы в той форме, которую использует посетитель сайта поисковой системы. Чтобы сделать это, из списка всех возможных ключевиков отбрасываются самые популярные и самые редкие. Далее в перечень включаются синонимы оставшихся слов и однокоренные слова. Используйте все словоформы, которые не известны поисковику. В таком случае покупатель вас точно найдет!