Как создать эффективную рекламу?

Что делает наружную рекламу притягательной для потребителя? Что заставляет его задержать взгляд на щите? Составляющих не так уж много, но наверно, первое место принадлежит дизайну. Грамотная графика обладает поистине магическим действием. Но, как и в любом деле без знания правил и нюансов не обойтись. Что необходимо знать, чтобы размещение рекламной информации стало максимально продуктивным мероприятием?

Первое правило звучит так: меньше слов. Представьте себе перетяжки в Москве на которых рекламодатель разместил детальную информацию о продвигаемом товаре. К чему это приведет, догадаться не трудно – потенциальный потребитель, не имея возможности «на ходу» ознакомиться с рекламой полностью, просто потеряет к ней интерес и вряд ли захочет вернуться к ней позже.

Второе правило – продумывая будущий дизайн конструкции, необходимо просчитать размеры графических элементов. Они должны хорошо просматриваться с разных точек вне зависимости от скорости передвижения потребителей.

Третье правило. Наиболее заметными и притягательными становятся конструкции, в дизайне которых использованы контрастные цвета. К сожалению, некоторые изготовители совершают довольно распространенную ошибку – стремясь к цветовой гармонии, они используют близкие по восприятию цвета. Например: оранжевый/красный. При некотором удалении от щита, они сливаются в одно цветное пятно и потребителю трудно их различить.

Четвертое правило. Каждая рекламная растяжка должна иметь четкую ориентацию на свою аудиторию – автомобилистов, домохозяек, молодых родителей. Разрабатывая дизайн надо уделить большое внимание подбору цветов и графических элементов. Они должны полностью соответствовать целевой аудитории и вызывать у нее явную заинтересованность.

Пятое правило. Одно из главных правил эффективной наружки – призыв к действию. Нельзя просто представить товар покупателю и оставить выбор за ним, необходимо подвести его к логическому поступку. Неплохо, если наружка будет содержать такие слова, как «Спешите», «Приходите за покупкой», «Позвоните сейчас».

Для создания эффективной рекламы следование одному правилу и игнорирование всех остальных не допустимо. Только совокупность всех элементов, тщательная проработка каждого элемента будет залогом успешной рекламной кампании.