Контекстные объявления: плюсы и минусы

Нельзя не признать, что контекстная реклама – это поистине замечательное изобретение для современных рекламодателей. Она возникла как адекватный ответ поисковых систем на деятельность фирм, предлагающих своим клиентам продвижение сайтов. Надо сказать, что контекстная реклама сегодня является одной из знатных статей дохода для поисковиков. По данным Яндекса, число людей, продвигающих свои товары и услуги посредством контекстной рекламы, постоянно растёт, а создание сайтов не обходится без поддержки их контекстными объявлениями.

Наиважнейшим достоинством контекстной рекламы является, конечно же, то обстоятельство, что она всегда бьёт в цель. Она выдаётся одновременно с результатами поиска и только в соответствии с текстовым запросом пользователя. Так, например, человек, который ввел в поисковой строке запрос «автомобили», увидит объявления о продаже машин в своём городе, адреса авто-салонов и т.д.

Также к плюсам контекстной рекламы можно отнести скорость при достижении результата: как только деньги за объявления заплачены, они тут же начинает работать. Насколько эффективной будет эта работа, зависит во многом от того, насколько грамотно составлен текст объявления. Он должен быть, во-первых, кратким и ёмким, а во-вторых, содержать контактные данные фирмы и ссылку на основной сайт. Логично, что сам сайт желательно оформить максимально презентабельно; дизайн сайта и его наполнение должны быть такими, чтобы пользователи не ушли с интернет-площадки разочарованными через несколько секунд.

Однако, как и в любой бочке мёда, в контекстной рекламе имеется своя ложка дёгтя. Её несомненным минусом является краткосрочность. Как только иссякает денежный поток, количество посетителей сайта сокращается в разы.

Кроме того, в случае с контекстной рекламой существует вполне реальная опасность так называемой «атаки конкурентов». Они могут, например, организовать "акцию по скачиванию денег", когда кто-то бесконечно кликает на объявление, впустую тратя Ваши деньги.

Ну и, наконец, самое важное - все исследования эффективности контекстных объявлений показывают, что люди мало им доверяют, предпочитая пользоваться результатами естественной поисковой выдачи. Недостатки контекстной рекламы способна восполнить поисковая оптимизация, успех которой более устойчив. Многие пользователи банально не знают, что такое продвижение сайтов, поэтому доверие к результатам поисковой выдачи остаются высокими. Таким образом, если сайт занимает топовое место по важным ключевым словам, то поток целевых посетителей гарантирован.