Реклама в сети: вымыслы и реальность

Реклама в сети Интернет: как долго пытались профессионалы, ее разрабатывающие, достучаться до организаций в попытках продемонстрировать ее эффективность? Около 10 лет, как оказалось. И реклама в интернете сделала свое дело: только за последние 2 года из оффлайн сферы в виртуальный сектор перешли более 58% рекламодателей. И, тем не менее, даже сегодня, когда такой инструмент маркетинга позволил увеличить продажи практически любого продукта – от простой торговой техники, коей представлен сканер штрих кода или кассовый аппарат, до сложных агрегатов, формирующих отопительную сеть в доме – интернет-реклама остается понятием загадочным и пугающим. Откуда берутся мифы о виртуальной рекламе догадаться не сложно: не хочет оффлай-рынок оставаться без работы. Впрочем, не составляет труда эти вымыслы и развенчать.

Во-первых, актуальное сегодня заблуждение: реклама в интернете стоит дешевле реальной, а дешевизна – признак низкого качества. Здесь все дело в том, что реклама, как таковая, в сети вовсе не дешевле. Значительно ниже цена ее размещения, а сам инструмент привлечения целевой аудитории остался на ценовом уровне своего предшественника из реального мира. Более того, ничего в плане сути рекламного лозунга не изменилось: он все еще должен вызывать у клиента ассоциации. И ярким примером удачной рекламной компании здесь тоже остается, та же компания Xerox, которая добилась-таки, чтобы ее продукт идентифицировался с ее именем, а сам акт его применения (копирования) – назывался ксерокопированием. И показательно то, что успех ее повторить пока не удалось даже в сети: ни фискальный регистратор, ни холодильник, ни компьютер пока именами своих производителей не называют.

Во-вторых, миф с уважительным основанием: если в схеме размещения рекламы ничего не понятно, значит, рекламная компания непременно постарается рекламодателя обмануть. Нет ничего противоестественного в том, чтобы бояться неизвестности. Тем более, сегодня, когда мошенничество – одна из самых динамично развивающихся сфер человеческой деятельности. Но с другой стороны, ведь узнать суть такого рекламирования тоже никто не мешает. В том же интернете. Тем более, что займет это не более нескольких часов внимательного изучения. И тогда станет понятно, что реклама тех же ккм в сети – не просто более проста и эффективна, но и эффект от ее размещения всегда можно проверить. Для этого достаточно просто установить счетчики и отслеживать прихожан по рекламной ссылке. И интернет-компании, занятые размещением баннеров и ссылок, это прекрасно знают. Как и оффлайн рекламисты знают, что эффективность их рекламы на радио и телевидении достоверно проанализировать нет никакой возможности.