Digital Signage – новая рекламная технология

Сегодня традиционные рекламные продукты - реклама по телевидению и радио, баннеры, печатная реклама – не столь эффективны, т.к. у людей наступила так называемая "рекламная слепота", и они перестали замечать рекламные объявления. Именно поэтому следует обратить внимание на новые технологии, к которым относятся Digital Signage, виртуальный менеджер, электронный каталог, стойка iBar и т.д.

Пожалуй, самым интересным и одним из эффективных рекламных продуктов является Digital Signage - технология передачи информации с цифровых носителей, т.е. с дисплеев, проекционных систем и т.д. Как правило, данная технология используется для распространения рекламы в нужном для рекламодателя месте и в нужное время.

Сравнивая технологию Digital Signage с традиционными формами наружной рекламы, можно легко выделить ее преимущества:

• простая и быстрая замена содержимого рекламного сообщения;
• динамичность изображения;
• интерактивность.

К сожалению, имеются и недостатки: техническая сложность и высокая стоимость оборудования. В любом случае, невзирая на все недостатки, реклама, распространяющаяся посредством Digital Signage, характеризуется высокими показателями окупаемости в сравнении с печатными рекламными объявлениями.

Рассматривая область применения данной технологии, можно отметить, что она используется для решения следующих задач:

• донесение до потребителя публичной информации, т.е. прогноз погоды, новости, расположение того или иного объекта;
• донесение внутренней информации;
• реклама продукции;
• повышение статуса магазина и создание требуемой атмосферы;
• привлечение пользователя к определенным зонам и увеличение его времянахождения в магазине;
• информирование людей.

Неоспоримым достоинством Digital Signage является то, что в качестве рекламного объявления можно использовать практически любой контент: текст, изображение, видео, анимацию, интерактивные элементы, игры. Добавим, что к выбору контента следует подойти основательно, т.к. он может стать причиной неудачи и, как следствия, снижения продаж.

Структура системы на основе Digital Signage включает:

• дисплеи, которые могут быть ЖК, плазменные или светодиодные. Также в качестве дисплея могут выступать проекторы и подобные устройства отображения информации.
• плееры;
• сервер;
• сеть передачи видеосигнала и данных.

Как видно, данная технология требует дорогостоящего оборудования, однако эффективность в привлечении внимания потребителя достаточно высокая.

В заключении скажем, что, живя в 21 веке, следует отойти от устаревших технологий и переключить внимание на совершенно новые и прогрессивные продукты, которым является Digital Signage.