Wolrdnet - продвижение веб сайта в топ. Аудит сайта и маркетинг

Бытует мнение, что продвижение веб сайта и маркетинговая стратегия базируются лишь на ключевых словах, которыми обязательно нужно набить каждую страницу под завязку. И те многие, что придерживаются данной политики, глубоко заблуждаются. Продвижение сайта можно сравнить с формированием имиджа новой звезды телеэкранов. Здесь нет места шаблонным подходам и строгим рекомендациям, ведь все сайты, как и люди уникальны, словно снежинки. И, как в случае с человеком, когда имидж зависит от окружения и среды, продвижение сайта должно учитывать ряд внешних факторов.

Традиционно продвижение сайта начинается с изучения объекта: выражаясь формализованным языком, необходимо провести аудит сайта. Создание Интернет сайта и дальнейшее продвижение направлено на формирование определенной пользовательской аудитории, которая характеризуется некоторыми поведенческими особенностями. Сие рыночные предпочтения, столь разносторонни, что полноценное продвижение сайта превращается в научно обоснованное творчество, возможное лишь после оценки ресурса с пользовательской точки зрения. Причем под «микроскоп» экспертов попадает не только содержимое ресурса и тематическая направленность, но и его структура и базовый функционал. Оцениваются наиболее вероятные направления движения посетителей по страницам, удобство перехода в смежные и наиболее популярные разделы, общая интерактивность ресурса. Подчас аудита сайта рассматриваются и технические вопросы, касающиеся загрузки Вашего сетевого представительства и отображение в наиболее популярных обозревателях на различных устройствах. Анализ пользовательской психологии и технический аудит сайта позволяют выявить «слабые» места в структуре ресурса, препятствующие максимально эффективному использованию целевой аудитории.

Продвижение сайта в топ также включает в себя изучение активности конкурирующих ресурсов и ситуации на рынке в целом. Известные рекламные ходы конкурентов и постигнувшие их неудачи, выбранные маркетинговые стратегии и тенденции пользовательской среды позволяют сформировать политику продвижения сайта, выбрать наиболее удачные решения в плане соотношения стоимость/эффективность.

Завершающим этапом аудита сайта является изучение размещенных материалов и отношения к ним наиболее популярных поисковых машин. Развитие сетевых технологий привело к возникновению великого множества подходов к управлению и отображению материалов сайта, что с технической точки зрения несколько усложнило сопряжение с поисковыми механизмами. В ходе аудита сайта эксперты изучают созданные для роботов инструкции и возможность полноценной индексации общедоступного контента. Продвижение сайта учитывает авторитетность и качество внешних ссылок на Ваш ресурс и переходов на другие сайты, что принимается по внимание поисковыми системами при ранжировании.

Также учитывается динамичность ресурса, зависящая, в частности, от частоты обновления материалов и пользовательской активности - показатель включается в оценку отношения поисковой системы к сайту в целом. По итогам аудита сайта формируется проработанная до мельчайших подробностей стратегия оптимизации и дальнейшего продвижения, определяется потенциал развития. И уже после нанесения легкой косметики можно приступать непосредственно к продвижению сайта.