Статьи

 

Раскрутка интернет-портала в социальных сетях: современный Рунет

Продвижение сайта в социалках: современный Рунет
Быстро развивающаяся блогосфера и посещаемые социальные сети - податливая почва, благодаря которой продвижение сайта обретает новую направленность и новые варианты реализации.

Продвижение сайта в социальных сетях приобретает в настоящее время важное значение, что связано со всеобщей тенденцией социализации, имеющей место в Рунете. Знаете ли вы, что самая популярная на сегодняшний день социальная сеть ВКонтакте насчитывает свыше 800 000 000 просмотров, а число русскоязычных блогов около сорока миллионов?

По мере взлета социальных сетей происходит грамотное развитие social media optimization (SMO). SMO - это оптимизация сайта под потребности визитеров, выполняемая для раскрутки интернет-портала при помощи форумов, социальных сетей, сайтов с солидной аудиторией посетителей. Термин своим распространением обязан Рохиту Баргава - старшему вице-президенту 360 Digital Influence, руководителю отдела интерактивного маркетинга Ogilvy PR Worldwide.

 

SMO - это не просто раскрутка интернет-портала
В 2006 году Рохит Баргава назвал первые пять правил SMO. Пополнившись идеями иных блоггеров, данный свод правил с того времени сильно разросся, при этом к чисто техническим аспектам добавились и психологические. Говоря точнее, в настоящее время SMO имеет 2 ветви: непосредственно SMO - изменение сайта, и SMМ - продвижение сайта в социальных сетях.

Ориентированность на человека - вот чем оптимизация сайта для социальных сетей отличается от SEO. В связи с этим принципиально не просто создание высококачественного контента, но и выполнение таких этапов, как публикация ссылок на другие ресурсы этой тематики, текстов дискуссионного характера, непосредственное общение с комментаторами. Проведение на ресурсе соревнований, голосований и прочих форм общения с аудиторией также будет эффективно.

Раскрутка сайта в социальных сетях предусматривает и размещение на хороших местах элементов, нужных человеку - подписка на RSS, призывы подключиться к комментированию, ссылки на самые популярные статьи и удаление всех ненужных элементов интерфейса и пр. Размещение, помимо основного контента, параллельной информации, которая способна завладеть вниманием посетителя - также эффективный способ.

 

Блогосфера и социальные сети: оптимизация сайта «для человека»
И SEO, и SMO - это оптимизация сайта, но между ними невозможно поместить знак равенства: и принципы выполнения, и результаты продвижения в обоих случаях различны. Скажем, SMO строит работу еще до визита на интернет-портал пользователей, в то время как цель SEO - увеличение посещаемости. SEO пользуется устойчивым набором инструментов - инструментов для SMO масса, и они взаимозаменяемы.

В результате «вирусного» эффекта от грамотного проведения SMO можно наблюдать самостоятельный ход рекламной кампании. В критериях оценки конкретного интернет-портала тоже найдутся различия: продвижение сайта в блогосфере и социальных сетях применимо только для сайта с регулярно обновляющимся контентом. Специалисты фиксируют более высокую степень доверия к информации, публикуемой в блогах, однако, несмотря на это, как можно более ценен контент, который представляет из себя не энциклопедический экскурс, а повод для беседы.

Однако, оставляя рекламу в блогосфере, обязательно держать в голове, что для такого метода характерен быстрое распространение сведений о недостатках товара, скромный охват аудитории и отсутствие географической привязки. Иначе говоря, подумайте, нужна ли вам раскрутка сайта именно в данной среде.