Статьи

 

Разработка бренда и информационные технологии: как создание веб дизайна помогает продвижению бренда на рынке

Нередко обыватели путают понятия «бренд» и «торговая марка». Между ними действительно много общего, однако эти понятия ни в коем случае не являются взаимозаменяемыми, поскольку торговая марка – это только органичная и необходимая составляющая такого сложного маркетингового понятия как бренд.

Перед началом выпуска нового продукта (или серии продуктов) компания-производитель выполняет серию подготовительных этапов. Ключевым этапом подготовки выпуска новой продукции является разработка бренда, под которым данная продукция будет представлена на рынке.

В основе бренда лежит определенная идея, или концепция. Эта концепция формирует Brand Personality - характер бренда. Он станет основой для создания других характеристик - Brand Attributes (атрибутов бренда), Brand Values (ценностей бренда), Emotional Benefits (эмоциональных преимуществ), Rational Benefits (рациональных преимуществ). Однако основной чертой Brand Personality является Brand Essence - сущность бренда.

Разработка бренда и его последующее продвижение на рынке – это сложный процесс, поэтому совершенно естественно, что им занимаются специалисты: сегодня, в условиях жесткой конкуренции уже мало кто решается разрабатывать бренд своей компании самостоятельно. Большинство руководителей компаний прекрасно понимают важность грамотного создания бренда и не жалеют средств на это.

При разработке и продвижении новых брендов производители все чаще стараются охватить не только традиционные средства продвижения (реклама, акции), но и современные информационные технологии. Как показывает практика, создание web дизайна и продвижение бренда в интернете имеет не меньший, а иногда и больший успех, чем традиционные методы. Кроме того, этот метод значительно дешевле в сравнении с традиционными средствами рекламы. Заявить о новом бренде в интернет можно несколькими способами. Первый (и самый простой) - размещение баннеров и рекламных ссылок на тематических веб сайтах. Второй способ более дорогой, но и более эффективный: это разработка сайта бренда, на котором можно разместить всю информацию, не вмещающуюся на баннере, а также добавить практически неограниченное число функций (создать новостную ленту, стол заказов, обеспечить онлайн-поддержку и пр). Сегодня создание web дизайна постепенно становится неотъемлемой частью разработки бренда.